综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?

综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?插图

五一前后,深圳出台了几项从市级到区级的“大消费举措”,包括5亿元人民币代金券和1亿元人民币消费家电补贴。福田、罗湖、龙岗、坪山分别发放2000-3000万元代金券,龙华、宝安分别推出5000万元和1亿元的购车补贴等。这些促进消费的措施无疑会在短时间内给受疫情干扰的本地消费市场打一针“强心针”。但从长远来看,深圳必须更加重视和思考如何培育和壮大消费发展的动能。尤其是在“双循环”战略背景下,深圳遗憾失去首批培育建设国际消费中心城市名单,迫切需要加快布局引领消费增长新引擎和载体,引导需求侧消费和供给侧产业同步升级,构建绑定“双循环”升级维度的竞争新优势。

综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?插图1

深圳建设国际消费中心城市须破解三个转化问题

与其他一线城市相比,深圳本地消费市场不足,核心商圈带动力较弱,缺乏重量级平台企业成为制约城市能级的重要短板。深圳作为创新开放的制造业城市,是全国为数不多的能够整合两大周期、利用两个市场、配置两种资源的消费发展“潜力股”。建设国际消费中心城市,实现“提速超车”并非没有筹码。关键在于如何把现有优势转化为内生动能,推动消费扩大升级、开放升级。

综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?插图

图1 2021年一线及新一线城市社会零售品总额及GDP占比数据来源:2021年各市统计公报或经济运行分析报告。

与一般消费型城市相比,深圳最大的优势是在“世界工厂”核心区域的制造能力。不仅形成了以高新技术产业为主导的梯次式现代产业体系,而且地处世界级工业湾区粤港澳大湾区,一小时交通圈内有广东莞惠等工业强市和制造业基地。更重要的是,腾讯、华为、DJI、比亚迪等一批大型跨国企业在深市成长起来,在设计研发、上游采购、制造、分销渠道、仓储物流等方面具备了通达全球的良好基础接下来的发展重点是帮助更多企业发掘和深挖国内超大规模的市场优势和内需潜力,叠加强大高效的区域产业链供应链配套体系,建立从生产端到消费端的快速响应和更新迭代能力,催生更多新消费业态、新模式和新领域。

深圳是在改革开放浪潮下发展起来的经济特区,深深地烙上了自我改造、开放包容的城市基因。外贸出口规模连续29年位居中国第一。跨境电商的发展是全国乃至全球电子商务的晴雨表和风向标,与国际消费中心城市“全球买全球卖”的特征高度吻合。而深圳外向型经济发展以产品出口为主,在资源引进、商业运作、品牌营销等消费市场国际化发展方面尚未形成有效路径和整体优势。对此,要加快对外开放功能由单向输出向双向互动转变,结合连接香港、面向大中华、通达全球的地缘优势,大力引进国际IP、资本、品牌、人才等高端优质消费要素,吸纳转化为引领性、特色性、高能性的本土消费场景或事件,刷新提升国际消费中心城市形象和核心。

深圳是最年轻、最具活力的一线城市,每年净流入数十万人,其中不乏收入较高的新中产城市居民,他们对基本生活消费和高端品质消费有着巨大的需求。但由于高强度的工作生活环境、全国领先的房价、教育医疗资源的短缺,不仅对当地消费市场产生“挤出效应”,更关注人才离开导致的消费外流现象。此外,深圳定位为国际综合交通枢纽城市,是香港与内地的重要中转站。在宝安国际机场、招商局蛇口口岸、深圳北站、深圳火车站等关键节点形成了可观的人流、物流和商务信息流。但由于缺乏有效的消费者组织引导和服务跟进,所以没有迪拜国际机场、新加坡樟宜机场、上海虹桥机场这样的机场。

费转化力。

深圳打造“升级版”国际消费中心城市的三大战略路径

以国内国际“双循环”、面向消费和企业端为坐标轴,构建国际消费中心城市建设矩阵可知,深圳立足IB象限向IC、DC、CB象限进行“战略位移”,要打破“以消费论消费”常规框架,同步实施扩围、进阶、转型三大战略,推动线上线下深度融合、内贸外贸协调联动、商品服务无缝链、供给需求精准对接,创新打造“升级版”国际消费中心城市。

综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?插图

图2 深圳打造国际消费中心城市“升级版”战略路径

#“IB—DC”进阶战略:

完善城市商业体系,设计特色化消费场景,打造国际消费前沿体验地。推动重点核心商圈升级改造,引导地标性商业综合体以差异化主题定位,探索多维度获客留客聚客新模式。谋划在与香港城区血脉机理相通的口岸经济带周边布局“港式商圈”,打造“不出境”即可体验港风港味十足的特色消费场景。实施商业街区超级IP打造计划,以原创IP、授权IP、衍生IP为底层支撑,赋能网红打卡地、网红景点持续涌现和更新迭代。大力繁荣“夜间经济”“地摊经济”,打造兼具光影美学和文创元素的夜间消费场景,营造更具烟火气和人情味的消费体验新环境。完善一刻钟便民生活圈建设,推广“邻里中心”“一店多能”模式,打造深入城市“毛细血管”的社区级商圈。创新绿道商业、公园街区商业、“公园+”商业综合体建设,激活城市公园人气商气财气,为市民休闲娱乐消费增添更多可选项。

#“IB—IC”扩围战略:

开展全球消费合作,加快跨领域融合创新,打造国际消费资源汇集地。支持国内外知名品牌来深设立全球性、全国性和区域性首店、旗舰店及体验店,吸引更多设计师品牌、高级定制品牌等中国首发式在深举行或者同步上市全球新品。加快推进大湾区国际免税城建设,配套打造市内免税店、外汇商品免税店及免税品调拨中心,系统集成国内外精品展销一体化平台。积极策划“一带一路”进口博览会,探索粤港澳“一展多地”合作模式,实现国内渠道商、采购商、消费者与海外优质商品“零时差”“零距离”接触。借鉴北京环球影城和上海迪士尼乐园建设经验,谋划导入具有国际影响能级的商业运营项目,打造引领消费潮流的现象级“爆款”。借鉴美国“西南偏南”文化艺术节,吸引国内外艺术家、设计师、文创企业及文化运营商齐聚深圳,打造融合本土文化符号的世界级创意盛会。

#“IB—CB”转型战略:

提升企业主体能级,推动内外贸一体发展,打造国际消费创新策源地。加大力度培育一批具有全球资源配置能力的综合型商贸服务平台、物流供应链企业和流通总部企业。强化国有资本运作管理,战略入股一批领军商业企业、创新型电商平台和细分领域“单项冠军”。推进实施“品牌瞪羚计划”,聚焦消费电子、时尚服饰、黄金珠宝、钟表眼镜、国潮新品、美颜美妆、饮料食品等重点领域,开展“线上引流+实体消费+供应链管理”模式创新,支持本土制造消费品多维度拓展销售通路。扩大实施“同线同标同质”工程,支持外贸出口企业发展个性化定制、柔性化生产,以消费直连制造(C2M)模式加快产品迭代更新,实现出口转内销。加快商贸企业数字化和信息化转型,推动新零售向文体、健康、教育、家政等领域深度拓展,打造大型生活服务业线上综合服务平台。

综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?插图1

本文作者

彭晓钊

中国(深圳)综合开发研究院 金融发展与国资国企研究所

综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?插图1

本文作者

曾庆南

中国(深圳)综合开发研究院 金融发展与国资国企研究所实习研究员

综合研究观察|除了发放消费券 深圳建设国际消费中心城市还有哪些必答题?插图

标签: 消费券  消费  粤港澳大湾区  深圳 

标签

发表评论