芒果超媒体第一季度业绩大幅下滑 今年降低内容成本的计划

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

芒果超媒体的节奏可能正在改变。

财报显示,今年一季度,芒果超媒体实现营收31.24亿元,同比下降22.08%;归母净利润5.07亿,同比下降34.39%。

2021年,芒果超媒体收入153.56亿,同比增长9.64%;归母净利润21.14亿,同比增长6.66%。其中,Q4实现营收37.25亿,同比下降17.87%;归母净利润1.34亿,同比下降63.79%。

公司是国内唯一盈利的长视频平台。

芒果超媒体第一季度业绩大幅下滑 今年降低内容成本的计划插图

性能下降

2021年,芒果超媒体核心主业互联网视频业务(广告主运营商业务)实现营收112.61亿,同比增长24.29%。

其中广告/会员/运营商收入分别为54.53/36.88/21.20亿,同比分别增长31.7%/13.3%/27.2%。截至2021年,旗下拥有26个节目制作团队,29个影视制作团队,34个“新芒计划”战略工作室。2021年,芒果TV推出了40多档自制综艺,170部各类影视剧。

2021年,芒果超媒体付费用户数为5040万,同比增长39.5%。ARPPU下降,主要是因为暑假和双十一期间的促销。一月份,芒果TV提高了价格,预计ARPPU今年将逐步恢复。

值得注意的是,芒果超媒体上半年和下半年的年收入分别为31.42/23.11亿,同比变化74.7%/-1.3%,下半年较上半年下降26.45%。主要是下半年以来行业政策监管、重点项目延期、宏观经济波动等多种因素造成的。

这也印证了芒果超媒近期的业绩变化。

至于一季度的下滑,解释是一方面由于去年同期爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》的火爆,广告和会员收入基数大幅增长;另一方面,今年Q1疫情反复,耽误了《声生不息》等几个重点综艺节目的录制,影响了内容排期节奏。

“后续Q2、Q3阶段,《哥哥》系列、《姐姐》系列、《声生不息》系列等王牌IP将陆续上线,‘季风剧场’系列播出将更加丰富。预测公司全年整体业绩将呈现由低到高的趋势。”有接近芒果超媒体的人士表示。

每月的变化可能会证明这一判断。根据QuestMobile数据显示,芒果TV 1-3月月活/日活/时长明显回暖,其中月活在2021年8月达到峰值2.52亿后有所下降,同时伴随着一系列行业监管和重点项目的推迟。但今年1-3月公司月度活跃度逐渐上升,1-3月同比分别为212/219/226万。

“达不到预期”

芒果的超媒体投入和发展节奏都在放缓。

芒果传媒近期发布的机构研究问答记录称,公司今年内容支出预计为70-80亿元。除去综艺节目支出,大部分集中在电视剧制作上。“影视剧一方面抓头部,另一方面尽量抓小而美的品类。在短内容方面,我们较早启动了“大芒计划”,专注于自制短内容的制作。今年《大莽》推出了18集短剧《念念无明》,每集时长10分钟,取得了非常好的效果。目前‘大芒计划’也在进一步对外开放,与各种短剧、微综艺项目合作。”

值得注意的是,2021年8月,芒果超媒体发布的投资者关系活动记录称,预计当年内容支出在75亿左右,现金流角度投入会更大。2022年,预计在当年基础上增长20%左右。“综艺节目的投入相对稳定,每年增幅不大,但综艺节目的投入预计增长1

经规划,因为内容特别是电视剧的规划周期相对来说都比较长, 需要提前规划 。公司在努力将综艺优势转 移到剧上面, 目前拥有20 多个剧制作人团队,未来 2 年会发展到 40-50 个。 ”

如按芒果超媒去年预期,今年内容成本将在90亿元上下,目前来看差距明显。

另一头,芒果超媒也在寻找新增量。

公告显示,其全资子公司小芒电商正在进行增资扩股。芒果超媒控股股东芒果传媒出资2.86亿元进行增资,占股33.33%。增资扩股后,芒果超媒对小芒电商持股比例由100%降为66.67%。

芒果超媒表示,小芒电商目前正处在战略培育期,该次增资扩股资金,将用于补充小芒电商的流动资金,完善物流、技术等基础平台建设,支持电商内容生产等战略项目实施。

据芒果超媒高管在投资者关系活动上透露,做电商初衷,是从内容自制出发,探索内容生态的多元商业模式,目前来看,有包括棉花娃娃在内的单款销量达到行业前列。

其称,今年小芒电商运营目标一个是 GMV,一个是 DAU,预期日活达到两三百万水平,匹配产品销量,预期能够完成目标 GMV。

公告显示,小芒电商 2021 年实现收入 2.47 亿,同比增长超过 30 倍,亏损 2.8 亿元。

此外,芒果超媒已与中国移动开展协作,加大全国大屏业务拓展力度,并签署3年不低于35亿元的保底合作金额。中国移动为芒果超媒第二大股东。

2021年,芒果超媒与之相关的运营商业务营收21.2亿元,同比增长27.17%。

截至5月5日中午休盘,芒果超媒报35.6元,跌幅0.56%。其最近10日涨幅达到23.78%。

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