2022年品牌发展趋势:素描品类蓬勃发展 重在专注专注

在不断涌现的新品牌中,一个很重要的事件就是从单品或者某个细分品类切入市场,尤其是某个品类。

例如,目前市场上有几个国产产品的新挑战者。之所以脱颖而出,是因为他们关注未被满足的细分需求,专注于某一品类的大单品,通过差异化、微创新、新渠道展现自己的特色:

比如袁琪森林掀起了0糖饮料的风口,POP MART带动了盲盒经济,小鲜炖开了即食燕窝。拉面说,“自助锅是一个人的主场景,华定位全民彩妆品牌.这些品牌要么从功能、设计、场景、社交币出发,从巨头的存量市场杀出自己的细分赛道,解决了一个新的问题。

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其中,在细分领域,国产食品和美妆是最好的赛道保驾护航。

先说食品领域。以下是我的一些发现和见解:

几乎所有品类,都面临健康化的产业升级

顺应健康潮流,轻食、零糖、零脂成为2022年的关键词之一,许多品牌产品趋向营养、品质、健康。

比如,随着健康生活成为一种“政治正确”,奥利奥推出了零糖系列——突出零糖概念;玛氏推出低热量系列——口味不变,体重减轻;森林鸡胸肉香肠——信息透明,产品所含热量直接写在包装上,增加了产品信息的透明度,方便消费者选购!

消费场景化

比如专注于一个人的食物的消费场景,拉面说单品和自煮锅都是中国代表;

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食品便捷化趋势明显

比如空雕(速食面食)、三餐半(精品速溶咖啡)、小清新炖品(即食燕窝)、王宝宝(冻干麦片),都是着眼于以便捷的形式获取美味。

再看美容护理领域。

大单品引爆市场

比如半亩花田的身体磨砂膏,刘女士的冰皙丽的香水,新西兰之谜的补水面霜,都是围绕着核心单品,用强势品牌构筑护城河,让品类=品牌。

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打造差异化,更加高效地提供市场价值

比如穆迪的“中小直径,抛期短”美容隐形眼镜,智冠的“氨基酸头皮护理”洗发水,不断满足更多细分需求。

来源:木兰姐姐

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