受困于传统厨电 净利润下滑 老板电器落后

“在中国,我是国家唯一承认的‘老板’!”老板电器的创始人任建华习惯这样介绍自己。这家成立于1979年、现年43岁的“老板”也正在经历中年危机。

受困于传统厨电 净利润下滑 老板电器落后插图

近日,老板电器发布财报显示,2021年总营收101.48亿元,同比增长24.84%,归属于上市公司股东的净利润13.32亿元,同比下降19.81%。这是其上市以来净利润的首次负增长。

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虽然老板电器在市场上的认可度特别强,但是业绩的下滑逐渐暴露出短板:提到老板电器,似乎只能想到油烟机、燃气灶等传统产品。无论是智能化布局还是产品多元化,老板电器给外界的印象都是缺失的。

CMO老板叶丹薇曾公开表示:“每个时代都会涌现年轻的消费者,品牌必须活跃在最年轻的消费者面前。”

能意识到前沿的变化是好的,但重要的是能不能在合适的时候改变?

今年春季新品发布会上,老板电器带来了集成灶、洗碗机、蒸烤炒一体机、洗地机、超薄油烟机等10款产品。大部分新品都是为年轻人定制的厨电新品。即便如此,老板电器在打造年轻化的新厨电市场方面还是太慢。

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事实上,2021年,老板电器副总裁何亚东就曾公开表示:“集成灶的每一个产品都是不完善的,功能不够,不会成为大规模。”如今,不到一年,老板电器高调宣布进军集成灶。可能是因为我意识到了落后的严重性。

相比之下,邰方早在2019年就推出了集成灶。奥维云网集成灶线下监测数据显示,2022年2月,邰方零售份额同比增长8.55%,至10.29%,位居市场第三。

更有甚者,过度依赖厨电,使得老板电器不仅在新品类上没有竞争优势,还威胁到原有地位。

数据显示,2021年上半年,5000元以上高端油烟机市场第一的位置被邰方抢走。从整体营收来看,邰方2021年营收达到155亿元,比老板电器高出54%。

这在财报中更直观。2021年,由油烟机、燃气灶、消毒柜组成的老板电器第一品类业务收入占比高达77.49%,均属于传统厨电品类。相比之下,蒸烤机、洗碗机、集成灶等厨电新品收入占比不到7%。

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这与市场情况正好相反。奥维云网最新监测数据显示,2021年集成灶、洗碗机、吸尘器等新型家电销售规模均实现两位数增长,其中深受年轻人喜爱的洗碗机销售规模首次突破100亿。

此外,在智能化方面,与老板电器同时代的美的、海尔率先开启布局。比如海尔智家凭借其高端化、智能化,已经逐渐进入红利期;美的发布行业首个物联网操作系统,成为华为战略合作伙伴。

在用户群体不断变化的情况下,年轻一代消费者对厨电的需求更加智能化。当行业内其他玩家都在向智能化、年轻化大步迈进,而老板电器还困在传统厨电的时候,事实证明,这个中年“老板”要想赢得年轻人的青睐,还有很多需要追赶的地方。

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